UNA NUOVA BRAND IDENTITY PER CELLI GROUP

Il Gruppo Celli è un player globale che sta crescendo esponenzialmente e si sta espandendo intorno ad un progetto dedicato integralmente al beverage dispensing.
È un sistema complesso di aziende e brand che si è articolato e strutturato per rispondere a molteplici bisogni lungo l’intera catena del valore.

Con l’ampliarsi delle aziende sotto il cappello del Gruppo, è nata la fondamentale esigenza di creare una nuova architettura di marca, capace di comunicare la forza del Gruppo e di distinguere le anime dei diversi brand corrispondenti a competenze e offerte specifiche, mantenendo allo stesso tempo la loro riconoscibilità sul mercato ed una radice comune.
Dopo un approfondito percorso di studio, si è arrivati a una riorganizzazione del portfolio marchi del Gruppo Celli, ciascuno con un ruolo, un target e degli obiettivi specifici, lungo la catena del valore e con un’immagine coerente e consistente.

L’obiettivo di questo importante cambiamento è quello di definire una nuova identità del Gruppo che comunichi, in modo chiaro e sinergico, il cambiamento, la crescita, la dimensione e, soprattutto, una potente visione condivisa, attraverso una brand architecture progettata armonicamente.

I nuovi colori del gruppo sono il blu scuro, simbolo di unione e fiducia, che meglio rappresenta la coesione delle aziende del gruppo, e l’azzurro intenso, colore del cambiamento e dell’innovazione tecnologica. Il bianco, segno di facilità d’uso, design e pulizia delle forme, è rimasto l’elemento centrale del marchio
L’iconografia della foca, che negli anni si è caricata dei valori e della storia aziendale ottenendo identificabilità sul mercato, è stata stilizzata e ripulita grazie ad una sintesi delle linee e delle forme, per rappresentare in maniera moderna ma riconoscibile la vision del Gruppo.
Il font Celli, iconico e dalla riconoscibilità consolidata, acquisisce un appeal più attuale nel colore blu.

Infine il payoff “The sustainable drinking experience” è la sintesi assoluta della visione del Gruppo.